美容行业发展趋势

2018-10-16 15:19:03 admin 54

近年来随着全球化妆品产业、整形美容产业的快速发展,全球美容市场规模从2008年的3740亿欧元增长至2014年的4440亿欧元。以下对美容行业发展趋势分析。

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  国外美容业已经发展成一个非常成熟的产业,中国美容产业处于起步阶段。经过20多年的发展,美容美发行业无论从内涵还是外延都发生了相当大的变化:据不完全统计,我国目前美容美发从业人员已经从改革开放之初的12万发展到1600多万,企业已经有300多万家,专门的美容机构就已逾百万,而且美容美发行业每年都以15%的速度迅速扩张。因此美容美发行业已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯,我国居民的第五大消费热点了。

  根据中国商务部数据统计:2009年全国美容机构总数约153.2万家,到2017年全国约有357万家各类美容机构,其中近51%左右的机构是近五年开业的,2009-2017年复合增长率达10.08%。

  美容行业发展趋势

  1、大中型化妆品连锁超市将在近几年兴起

  随着专业美容化妆品市场向日化产品的渗透、转型,以后化妆品市场,日化精品店将多如“士多店”同样也会像“士多店”一样连锁发展,而专业的大中型化妆品连锁超市也将在近几年兴起,以后购买化妆品就像买袋洗衣粉这么简单轻松。

  2、一场曾经在药品行业引起的价格规范管理与价格竞争也必将在化妆品行业重启

  随着日化店的泛滥,和大中型化妆品连锁超市扩张,一场曾经在药品行业引起的价格规范管理与价格竞争也必将在化妆品行业重启。以后的化妆品价格可能出现两个极端,品牌产品价格相反越来越高,其他杂牌价格将越来越低廉。

  3、专业美容功能服务店和服务科室(专区)将成专业美容行业一大营销模式出现

  随着美容院消费档次更高,功能性、技术性要求将更强。在专业美容行业产品功能细分化将更加精细专一,专业祛痘品牌、专业祛斑品牌、专业美白品牌等都将一一出现,并且由此产生相对应的专业连锁店。

  近几年在大中型美容院或者高档SPA美容会所,以及健身会所都将出现专业功能性美容室或者专区。比如专业祛痘室、专业祛斑室、专业美白室。由此可见一种像医院一样的各科室齐全的美容大型会所必将出现。

  近年来,美容美发行业经营成本持续增加,店面租金、用工成本、水电费、物料价格等不断提高,全部费用占营业额比重同样持续上涨。由于互联网技术与传统美容美发业深度融合,互联网技术拓展了营销渠道、优化了客户体验、提高了劳动效率。因此,在美容美发业成本普遍提升的大环境中,行业整体利润依然能够保持住快速增长的势头。

  随着竞争越发激烈,去同质化经营成为诸多企业的发展战略。消费者更加青睐个性化、时尚化的专属产品和服务,消费者对企业品牌的认知度不断提升。优势企业加大了品牌管理力度,行业连锁化、品牌化趋势日益凸显。2016年,全国美容美发行业连锁企业数为35657家,同比2015年35027家增长1.8%;连锁企业门店数172000个,同比2015年170428个增长1.3%,连锁企业营业额318.1亿元,同比2015年315.3亿元增长0.9%。

  伴随着医疗技术的发展,安全且快捷的医美疗程更能显著满足消费者需求,从而吸引大量的潜在消费群体。与其他行业类似,医美行业的快速增长也需要金融资本的助力与推动。在中国,随着大量资本涌入医美行业,民营和中外合资医美机构应运而生,从而加剧了行业竞争。整体医美行业市场环境预计将在大量机构整合中愈加成熟,并在未来快速发展。


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